長く愛される、それはビジネスの理想的な姿である!ロングセラー商品を作るヒント

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ロングセラーの発想力―売れる!アイデアが身につく

「変わらない」という不退転の決意

  • ロングセラーとは、消費者にクセをつけさせることである

薬用養命酒

  • 400年間売れ続ける理由は“濃さ”と“匂い”にある

サントリーウイスキー角瓶

  • 日本のオヤジたちの密やかな「儀式」に不可欠のウイスキー

ミルキー

  • 誰にもある「ママの味」のクオリアを再現

オロナミンCドリンク

  • 味と瓶と値段に独自のポジションを形成

カステラ

  • 昔も今も変わらぬCMで刷り込みを狙う

受け継がれる、子ども時代の原風景

  • “刷り込み”を継承することから、ロングセラーが生まれる

金鳥蚊取り線香

  • 日本人の身体感覚に刻み込まれた匂いと形

マジックインキ

  • 小学校時代を思い出させるノスタルジックな油性ペン

黒板ふきクリーナー

  • この世に黒板がある限り、寄り添い続ける逸品

ハイユニ

  • 工芸品の域に達した鉛筆の最高峰

MONO

  • 消しゴム大国日本が生んだ純白の傑作

セロテープ(R)

  • 用途もスタイルも不変。ひたすら「貼りつけること」に徹する

カルピス

  • 驚異的な濃さと調味料的な存在感が魅力

人生ゲーム

  • 会話が弾み人生も弾むからおもしろい

野球盤

  • 野球の進化にシンクロして人気を保つ

「アナザーワールド」は世界を制す

  • “ワールド欲”をとことん刺激して、ロングセラーに

1/35ミリタリーミニチュア(MM)シリーズ

  • タミヤワールドを支え続けた1/35の黄金律

レゴブロック

  • 盆栽を愛でる日本人がハマるミニチュアワールド

声優

  • 洋画もアニメも“声”の魅力が決め手

パーソナリティ

  • 聴き始めたらもうやめられなかったそうそうたる面々

タカラヅカ

  • “凛々しさ”を究めて90余年 男役たちのカッコよさ

「世界の車窓から」

  • 列車の旅の本質を気ままに疑似体験

セーラー服

  • ミスマッチしてこそ異様なパワーを発揮する

「あって当たり前」のなかに秘密がある

  • 誰もが求める「故郷」としてのロングセラー

バスクリン

  • 日本の風呂の快楽度を高めた入浴剤

ごきぶりホイホイ

  • ゴキブリとの対決を“遊び”に変えた組立て式の家

サランラップ

  • 弾丸からレタスへ包む相手を変えて息を吹き返す

亀の子束子

  • 100年間不変の完成形は家族愛の結晶

レンジでゆたぽん

  • 商品ラインナップの穴を探せ

カップヌードル

  • アメリカを見据えた新ジャンルの商品にライバルなし

ベビースターラーメン

  • 特異な発想で独自の地位を確立

かっぱえびせん

  • やめられない、とまらない。その身体感覚的理由

チロルチョコ

  • 商品を選択し、その商品に経営資源を集中

本書の名言

長く愛される、それはビジネスの理想的な姿である

ロングセラーとは、消費者にクセをつけさせることである

「刷り込み」を継承することから、ロングセラーが生まれる

「ワールド欲」をとことん刺激して、ロングセラーに

ロングセラーとは、自分が歩んできた道の証

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