トレンドの達人になるための8つの玉、「評論家」と「達人」の見分け方

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トレンドの達人 (Guardian Books―愛と青春の達人シリーズ)

乱…トレンドを作る力

・「これからどうなる」より「これからどうする」を考える。
・100の企画を同時進行する。一つの企画に100の仕掛けを作る。
・「・・な人にも使ってほしい」という発想より「・・な人には使ってほしくない」というのがマーケティング。
・「タイトルは企画の命。タイトルがつまらないものは企画にならない」

乗…自分マーケティングの力

・「どちらでもない」という人の話に耳を傾ける。
・悪口からトレンドを作る。
・データから仮説なんて生まれない。仮説からデータを生む。
・客の意見を聞かない。客の行動を見る。

験…タウンウォッチングの力

・タウン・ウォッチングは、1人、または異性と2人でする。
・情報と現実のすきまにトレンドのすきま風を見つける。
・裏通りを歩く。

流…トレンドを見つける力

・3人集まるところにトレンドを見つける。
・あらゆる現象を、並列ではなく、因果関係で「連続殺人事件」として結びつけてみる。
・トレンドのすぐ隣に、次のトレンドを見つける。
・世界の果てで起こっていることが、今日のデートにどう影響するか結びつけられる。
・トレンド・ウォッチングの感性を磨くには、味覚・喚覚・触覚を刺激する。
・ベストテンより90位から100位の動きを見ている。
・オタクのいるところに、次のトレンドがある。

感…感性の力

・受け手のほうが進んでいることを知っている。
・ちらっとサウンディングできる感性の鋭いブレーンが一人いる。
・勘違いでいい。企画は思い込みだ。
・面白いものは、落書きの段階から面白い。

機…組織を動かす力

・一人でブレーンストーミングをして、一人で企画会議をする。
・残業のためにアフター5の私生活が持てなければ、マーケッターとして失格。
・面子よりも実利を重んじ、マネや撤退も行動が早い。

私…私生活を楽しむ力

・ターゲットは自分自身。または、自分の恋人。
・デートコースをみれば、感性の力量が判断できる。

断…トレンドと戦う力

・「今、流行ってるもの」より、「今、流行ってないもの」の中から次のトレンドが生まれる。
・世の中が飽きる前に、自分が先に飽きる。

8つの玉を手に入れ、トレンドの達人になるには、「評論家」的思考を排除し、「達人」的思考に切り替えることである。

「評論家」と「達人」の見分け方

「評論家」
① 自分では何も作らない
② 発想がネガティブである。
③ 観客である。
④ データを重んずる。
⑤ 送り手の代表者である。
⑥ みんなに好かれる。
⑦ 忍耐強い。
⑧ 緻密である。
⑨ 真面目である。
⑩ 時代に乗ろうとする。

「達人」
① 自分で何かを作る。
② 発想がポジティブである。
③ 主役である。
④ 自分の感性を重んずる。
⑤ 実践者の代表者である。
⑥ 嫌われ者である。
⑦ 飽きっぽい。
⑧ 大雑把である。
⑨ 遊び人である。
⑩ 自分に乗ろうとする。

「評論家」から「達人」の時代へ

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