デザイナーでなくても知っておきたい、日常の場ですぐに活かせる「デザインの基本」を学べる本。

この本の前提とねらい

「知は力なり」＝問題を言葉にできさえすれば、解決策を見つけることができる

　　人はデザインの悪さを感じることはできても、直す方法を知らない
　⇒コンセプトを認識すれば、意識できる。良くない点に気付き、直せる。

４つの基本原則

上手なデザインに共通する基本原則

●コントラスト(Contrast)
●反復(Repetition)
●整列(Alignment)
●近接(Proximity)

近接(Proximity)

「近接＝関係があること」
「関連する項目をまとめてグループ化する」

・近接の基本目的：組織化
・実現方法：目を細めてページを眺め、視線が止まった数を数える
　　　　　（３～５個くらいまでが目処）

整列(Alignment)

「ページ上のすべてのものを意識的に配置しなければならない」
「すべての項目がページ上のなにかほかのものと視覚的につながりを持つ」

・整列の基本目的：一体化と組織化
・実現方法：意識的に要素を配置。
・「強い線」を見つける
・中央揃えを使うなら、意識的・ダイナミックに

反復(Repetition)

「デザイン上のなにかの特徴を作品全体を通して繰り返す」

・反復の基本目的：一体化と、視覚的なおもしろさを加えること
・実現方法：すでに存在する一貫性を、もう少し推し進める

コントラスト

「２つの項目が正確に同じでないのなら、はっきりと異ならせる」
「臆病にならない」

・コントラストの基本目的：ページにおもしろみを作り出し、情報の組織化を支援
・実現方法：書体、線の太さ、色、形、サイズ、空きなどでつくる。
・大切なのは、強調すること

カラーを使う

●色と色の関係●
・補色（カラー・ホイールで真向いの位置にある色同士、黄色と紫など）
・トライアド（等しい距離にある３つの色の組み合わせ。赤×黄色×青など）
　※スプリット・コンプリメント・トライアド
　　補色を見つけ、「補色の両隣の色」を選ぶ⇒洗練された雰囲気
・類似色（ホイール上の隣り合う色から）

●色のバリエーション●
・純粋な色：ヒュー
・ヒュー＋黒：シェード
・ヒュー＋白：チント

●その他、色に関して●
・トーンに注意。近すぎると見えにくい
・寒色は背景に引っこみ、暖色は前面に出てくる

活字について

●活字の関係性●
・協調関係：スタイル・サイズ・太さなどのバリエーションがあまり多くない１種類の書体ファミリーのみを使った場合
　⇒調和保てる、落ち着き、格式ある雰囲気、ときにはただ退屈
・衝突関係：スタイル・サイズ・太さなどが似ている書体を組み合わせた場合
　⇒避けるべき！（類似性＝混乱を招く、同じでもなく、違っているわけでもないので衝突）
・コントラスト関係：互いにはっきりと異なる書体や要素を組み合わせた場合
　⇒強調、注意を引き付ける