ブランドマーケティングの基礎

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マーケティング参謀

 マーケティング担当から初めて外資系企業を渡り歩いたプロ経営者である著者による、B2Cのブランドマーケティングの基本について説いている本だ。

 基本姿勢は「答えは消費者インサイトにある」であり、それを知るために調査結果の傾向から市場をセグメント化して戦略を決定し、ターゲットを絞って彼らが何を求めているのかの仮説を置いて製品を展開していく。この時に、消費者のアンメットニーズを充足する製品であれば、一気にシェアを獲得することもできる。
 ただ、タイトルは参謀となっているが、内容的には指揮官も混じっている気がする。

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