技術開発ではなく、文化開発/用途開発を行って市場創造することを提言。

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新しい市場のつくりかた

ウォシュレット、水泳帽などの市場創造の事例を挙げ、コンセプト、ライフスタイル提言の重要性を分かりやすく説明している。

内容的にはビジネスプロデュース、スタートアップ手法の解説だが、
理論やプロセスの解説ではなく、読み物仕立てになっているので読みやすい。

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